In unserer Reihe „DigitalLexikon“ stellen wir euch die wichtigsten Begriffe und Themen aus dem Bereich des Onlinemarketings vor. Heute auf dem Programm: Branding- und Performance-Kampagnen. Wie unterscheiden sie sich, wofür werden sie genutzt und wie arbeiten wir bei ad pepper mit den beiden Kampagnentypen? All das erfahrt ihr hier.

Branding Kampagnen haben in erster Linie das Ziel, die Bekanntheit einer Marke oder eines Unternehmens zu steigern. Mithilfe von emotionalem, ästhetischem und ansprechendem Content soll die Marke im Bewusstsein der Kunden verankern. Auch bei  Branding und Awareness Kampagnen sind  neben den Reichweiten Zielen auch Optimierungen möglich – dies könnten zum Beispiel KPIs im Bereich Viewability, Brand Safety oder das Erreichen der passenden Zielgruppe sein.

Performance-Kampagnen sind auf die Erfüllung vorher festgelegter Ziele wie z.B. Leads, Engagements oder Conversions ausgelegt, und werden während des Kampagnenzeitraums stetig optimiert. Diese Anpassungen haben zu Ziel, die Performance der Kampagne immer weiter zu steigern.

Welche Kampagnenart ist jetzt also die bessere? Das lässt sich so einfach natürlich nicht beantworten. Eins ist aber klar: Branding und Performance können nicht ohne einander. Eine Mischung der beiden Strategien ist also der richtige Weg, um eine erfolgreiche Marketingstrategie aufzubauen. Branding liefert die Grundlage der Markenbekanntheit, die Perfomance-Kampagnen dann nutzen, um die Kunden zu aktivieren.

Wir bei ad pepper sind Spezialisten im Bereich Performance Marketing. Unsere Kampagnen optimieren wir stets auf mit dem Kunden gemeinsam festgelegte Ziele. In allen Bereichen des digitalen Marketings können wir Performance-Kampagnen ausspielen und unsere mehr als 20 Jahre Erfahrung helfen uns Kampagnen-Ziele stets zu erreichen. Aber auch wenn unser Herz für Performance-Marketing schlägt, haben wir natürlich auch Branding-Maßnahmen im Programm. Mit unserem Produkt iSense spielen wir digitale Kampagnen anhand von semantischem Thementargeting genau dort aus, wo sich Ihre Zielgruppe im Netz bewegt. Welche Art von Kampagne also auch immer das Ziel ist, ad pepper ist Ihr kompetenter Partner für digitales Marketing.