Die Abkürzung „DOOH“ steht für “Digital-Out-of-Home” und beschreibt jede Art von digitaler Außenwerbung, die wir auf Bildschirmen im öffentlichen Raum sehen. DOOH ist der am schnellsten wachsende Bereich in der Außenwerbung und erreicht mit rund 130.000 öffentlichen Screens einen Großteil der Bevölkerung in Deutschland. Als Schwerpunkte gelten vor allem die bevölkerungsreichen Metropolregionen, wo die DOOH-Medien allgegenwärtig sind und etwa in Form kleiner Bildschirme in Supermärkten, Bahnhöfen oder Arztpraxen angebracht sind.

DOOH bringt zahlreiche Vorteile mit sich. So erscheinen die digitalen Screens – im Gegensatz zur klassischen Plakatwerbung – nicht nur auf der Straße, sondern überall dort, wo sich Menschen aufhalten. Die Kampagnen können in Echtzeit angepasst werden, um auf aktuelle Ereignisse und Angebote zu reagieren. DOOH ermöglicht Unternehmen, ihre Kampagnen zu personalisieren und zu automatisieren, indem sie geografische und demografische Daten verwenden. Die Studie Public & Private Screens des Institutes for Digital-Out-of-Home Media (IDOOH), dass besonders junge Menschen und Entscheider affin für diese Art der Werbung sind. So liegen die Wochenreichweiten des Mediums bei den 14- bis 19-Jährigen bei 91 Prozent und bei den 20- bis 29-Jährigen bei 97 Prozent. Ähnlich hoch sind die Reichweitenergebnisse bei den Entscheidern (96 Prozent) und bei den Menschen, die sich in einer Ausbildung befinden (95 Prozent). Aufgrund der hohen Sichtbarkeit und der umfassenden Zielgruppenansprache erreichen DOOH-Kampagnen eine hohe Werbewirkung.

Auch bei unserem Produkt iLocal (Location-based Advertising) spielt DOOH eine wichtige Rolle. Bei iLocal handelt sich um eine standortbasierte Werbeform, die vor allem für Kunden mit einem (zusätzlichen) lokalen Geschäft oder mehreren Filialen interessant ist. Die Werbeanzeigen werden dabei über Smartphone, inApp oder unsere exklusiven programmatischen DOOH-Maßnahmen ausgesteuert und erreichen die Zielgruppe bei alltäglichen Tätigkeiten – sogar wenn sie eigentlich offline ist. Neben realen Produkten können aber auch rein digitale Produkte mit iLocal zielgruppengenau beworben werden. Dank der vorliegenden Bewegungsdaten werden Kunden am Point of Interest erreicht und mit dem „Drive to Store“-Ansatz direkt in den Laden oder zum entsprechenden Produkt geführt.