In unserer Reihe „DigitalLexikon“ stellen wir euch die wichtigsten Begriffe und Konzepte aus dem Bereich des Online-Marketing vor. Heute auf dem Programm: A/B-Tests. Was sind A/B-Tests, wofür werden sie genutzt und wie arbeiten wir bei ad pepper mit A/B-Tests. All das erfahrt ihr hier.

Ein A/B-Test stellt im Grundlegenden einen Vergleich der Performance zweier Versionen von etwa einer Landingpage, eines Banners oder ähnlichem dar. Zur Vereinfachung gehen wir ab hier von einer zu optimierenden Landingpage aus. A/B-Tests werden durchgeführt, um zu testen, welche Veränderungen die Performance einer Landingpage verbessern können.

Hierfür werden zwei Versionen der Landingpage gleichzeitig ausgespielt, die sich in einem einzelnen Merkmal unterscheiden. Dieses Merkmal kann vieles sein: Der Text in einem Button, die Größe einer Überschrift, unterschiedliche Icons oder vieles mehr. Der Traffic, der die Landingpage erreicht, wird gleichmäßig auf die beiden Varianten verteilt, und anschließend wird verglichen, welche Variante eine bessere Performance aufweist. Die Beurteilung der Performance kann beispielsweise an Indikatoren wie Klicks, Downloads oder Abverkäufen bemessen werden.

Um aussagekräftige Ergebnisse zu bekommen, sollten einige Kriterien erfüllt werden. Die zwei Gruppen, denen die unterschiedlichen Versionen ausgespielt werden, sollten zufällig ausgewählt werden, um eine Verzerrung der Ergebnisse zu vermeiden. Zudem sollte nur ein Merkmal gleichzeitig verändert werden, da nur so mit Sicherheit festgestellt werden kann, woher die Performance-Unterschiede kommen. Außerdem benötigt ein A/B-Test genug Traffic und Laufzeit, um aussagekräftige Ergebnisse zu liefern.

Nach Ablauf des Testzyklus wird ausgewertet, welche Version der Landingpage eine bessere Performance aufweist, und diese wird im Weiteren verwendet. Ist ein Testzyklus durchlaufen, kann ein neues Merkmal verändert werden, um die Optimierung der Landingpage immer weiter voran zu treiben.

Neben dem klassischen A/B-Test gibt es noch weitere Testvarianten. Die bekanntesten sind hier der Split-Test und die Multivariaten-Tests.

Der Split-Test unterscheidet sich vom klassischen A/B-Test insofern, dass die User beim Split-Test auf zwei unterschiedliche URLs weitergeleitet werden, während der klassische A/B-Test auf einer einzelnen URL stattfindet. Aus diesem Grund wird der Split-Test auch Split-URL-Test genannt.

Multivariate-Tests untersuchen im Gegensatz zu A/B-Tests nicht nur ein einzelnes, sich unterscheidendes Merkmal, sondern mehrere auf einmal. Um Multivariate-Tests durchführen zu können, wird allerdings eine Website mit enorm viel Traffic benötigt, da jede Variante der Landingpage genug Traffic braucht, um aussagekräftige Ergebnisse zu liefern.

Ein weiteres Tool bei A/B-Tests ist die dynamische Traffic-Zuweisung. Hier wird ein klassischer A/B-Test durchgeführt, die User werden aber nach und nach automatisch auf die besser performende Landingpage umgeleitet. Hier wird die Bewertung der Performance also bereits während des laufenden Tests automatisch vorgenommen.

Bei ad pepper sind A/B-Tests täglich im Einsatz. Wir nutzen Sie, um Kampagnen Schritt für Schritt noch weiter zu optimieren. Egal ob bei Performance Display-Kampagnen, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenmarketing, A/B-Test sind ein Schlüsseltool zur individuellen Kampagnenoptimierung. Unsere A/B-Tests werden nach individuell gesetzten Zielen ausgewertet, um sicher zu stellen, dass die jeweilige Kampagne genau auf die Erfüllung der gesetzten Ziele optimiert wird. So liefert ad pepper die optimale Performance für alle Kampagnen, ganz nach individuell gesetzten Zielen.