Der Market Decisions Day aus unserer Sicht
Longevity war das große, übergeordnete Schlagwort für den NIM – Market Decisions Day in Nürnberg. Bei uns erfahrt ihr, worauf sich die Online Marketing Branche dabei einstellen muss.
Die Online Marketing Branche ist Trendsetter und -verstärker gleichzeitig. Denn wir bedienen Kunden aus allen Wirtschaftszweigen. Am neuen Hype um Longevity kommen wir daher nicht vorbei.
Neu ist das Konzept zwar nicht, aber früher lief Langlebigkeit lediglich unter dem großen Thema Nachhaltigkeit. Höchste Zeit, um als Leitthema für den NIM – Market Decisions Day zu fungieren:
„Longevity Economy: Zukunft von Konsum und Wachstum“.
Longevity Economy: Der Weg zur Kreislaufwirtschaft
Im Kern ging es um die Frage: Wie schaffen wir als Gesellschaft den Turnaround hin zu einer Kreislaufwirtschaft? Da gab die erste Rednerin, Maja Göpel, gleich einen guten Impuls: Konsum als Lebensweise sei längst nicht mehr zeitgemäß. Wir müssen vom Verbraucher zum Gebraucher werden.
Als Zielgruppe für dieses Nachhaltigkeitskonzept gilt aber nicht nur die Gen Z, sondern auch die Generation der Golden Girls. Sie stammen noch aus einer Zeit, in der Produkte auf Langlebigkeit – also Longevity – produziert wurden.
Somit wurde auf dem Market Decisions Day klar:
Das Thema Longevity ist kein Nischenthema, sondern betrifft eine sehr große Zielgruppe. Das dürfte für Retail Produzenten durchaus interessant sein.
Beispiele für Longevity auf dem Market Decisions Day
Es gibt bereits gute Beispiele für Longevity aus der Wirtschaft. So zeigte Andreas Wieser von Miele & Cie KG, wie seine Marke mit dem „Langlebigkeitsversprechen“ erst so richtig erfolgreich wurde. Dank höchster Qualität wurden Miele-Produkte zum Teil der Wertschöpfungskette.
„Test to last. Care instead of repair. Repair in stead of replace.” (Miele)
Auch die Verwendung von robusteren Materialien und cleveren Baugruppen sorgen für Longevity bzw. Reparierbarkeit. Ein großer Vorteil, weil die Bundesregierung vor kurzem das EU-Gesetz zum „Recht auf Reparatur“ umgesetzt hat.
Diesen Weg geht auch Ortlieb, der Hersteller für Outdoor- und Sportausrüstung aus Heilsbronn. Die wasserdichten Fahrradtaschen werden beispielsweise nicht nur auf Langlebigkeit produziert, sondern auch auf Instandsetzung konstruiert. Ersatzteile bleiben bis zu 10 Jahre nach Auslauf des Models noch erhältlich.
Built to endure – is built for the future (Ortlieb)
Deshalb verkauft Ortlieb seine Produkte auch ausschließlich über den eigenen Online-Shop. Die großen Plattformen wie Amazon und eBay würden die Produkte bei Reklamation nur wegschmeißen und ersetzen.
Ein wichtiges Signal an die Online-Branche, das Konzept von Longevity mitzudenken!
Market Decisions Day betont Verantwortung der Märkte
Longevity und Nachhaltigkeit sind eng miteinander verbunden und im Hinblick auf den Klimawandel wohl kaum mehr zu ignorieren. Doch dazu muss sich unsere Wirtschaft radikal transformieren, betonte auch Speakerin Karin Huber-Heim, Professorin für Kreislaufwirtschaft an der Fachhochschule des BFI Wien.
Für sie ist klar: Longevity scheitert nicht am Verbraucher, sondern an den Entscheidungen der linearen Wirtschaft. Doch Märkte seien gestaltbare Systeme und keine Naturgesetze.
„Das 21. Jahrhundert wird zum Zeitalter der Transformation!“ (Karin Huber-Heim)
ad pepper media Longevity Check: Wie nachhaltig sind wir?
Auch wir von ad pepper media bemühen uns um Nachhaltigkeit und Longevity. An ein paar Stellschrauben konnten wir drehen, um unseren ökologischen Fußabdruck ein wenig zu verringern. Das sind die Maßnahmen aus den letzten Jahren:
Für welche dieser Maßnahmen könnt ihr euch begeistern?
