Ausgiebig gereift und mit Insights überbacken: Wir durften zusammen mit der veganen Käsealternative-Marke Violife und dentsu germany mit einer neuen iLocal Kampagne ans Kühlregal.

Das Ziel der iLocal Kampagne war eine Bekanntheitssteigerung der Marke Violife im Segment der veganen Käsealternativen. Umgesetzt wurde dies durch smarte Geofencing-Lösungen und eine kombinierte Kundenansprache über Push-Benachrichtigungen, digitale Flyer und Digital-out-of-Home Platzierungen (DOOH).

Das ad pepper media Team erarbeitete ein iLocal Kampagnensetup, welches sowohl die Steigerung der Brand-Awareness als auch die Erhebung relevanter Markt-Insights umfasste.

Die Umsetzung der Kampagnen erfolgte in drei Schritten: Kreation, Auslieferung und Studie. Im ersten Schritt wurden die Werbemittel für die spätere Auslieferung mit Hilfe des hauseigenen adCreators gestaltet.

Anschließend wurde die Kampagne über eine Vielzahl an Kanälen ausgeliefert. Digitale Brandflyer, Push-Benachrichtigungen und Mobile Display Ads wurden auf der Grundlage von Bewegungsdaten ausgespielt. Mit diesen Maßnahmen wurde der potentielle Kunde an den Point-of-Sale geführt, in diesem Fall in die ausgewählten Edeka-Märkte. Hier wurde der Kunde dann abschließend über Digital-out-of-Home Maßnahmen auf Edeka Werbebildschirmen angesprochen.

Zudem wurde sowohl vor- als auch nachgelagert eine individuelle Umfrage zur Markenbekanntheit im Sektor der veganen Käsealternativen durchgeführt, um Kampagneneffekte zu messen.

Aus der durchgeführten Umfragen ließen sich einige interessante Insights auswerten. Während der Sektor der Fleischalternativprodukte mittlerweile bereits ein gefestigter Markt mit etablierten Big Playern ist, ist dies im Bereich der Käsealternativprodukte nicht der Fall._[1],[2]

Bei einer ungestützten Umfrage konnten zwei Drittel der Befragten keine einzige Marke aus dem Segment der Käsealternativen nennen und es ließen sich auch keine relevanten Big Player in der Branche definieren. Im Rahmen der Kampagne ergab sich aus der Umfrage also, dass das untersuchte Marktsegment noch weit offen ist. Daraus lässt sich für die Marke Violife ein enormes Wachstums- und Brandingpotential schließen.

Ein weiter spannender Einblick: Die Werbemittel mit Rezepten und Aufrufen zum Probieren performten ähnlich gut wie diejenigen mit Rabattangeboten. Normalerweise weisen Werbemittel mit Rabattangeboten eine deutlich höhere Performance auf als andere. Hieraus lässt sich ableiten, dass im Bereich der veganen Käse-Alternativen noch ein gewisser Bedarf besteht, Rezepte und Gebrauchsanweisungen zu den Produkten zu erhalten. Diese Erkenntnis kann in der weiterführenden Markenkommunikation genutzt werden.

Noch mehr Infos zu unserer Zusammenarbeit mit Violife gibt’s hier

[1] plant-based_foods_in_germany_-_insights_from_the_retail_market__1_.pdf (proveg.com)

[2] Vegetarismus und Flexitarismus Monitor | Studie zu Vegetariern und Flexitariern in Deutschland (splendid-research.com)