Peppers und Pizza, das passt ja wie die Salami zum Käse – oder so ähnlich. Nachdem wir vor einiger Zeit eine erfolgreiche iLocal Kampagne zusammen mit Gustavo Gusto umsetzen durften, liefern wir euch jetzt die volle Ladung Pizza heiß auf die Ohren. Mary und Michael Götz, Creative Director von Gustavo Gusto, unterhalten sich in der neuen pepCAST Folge über die Idee hinter Gustavo Gusto, kreatives Marketing und unsere gemeinsame Kampagne. Hier die Zusammenfassung, eines sehr aufschlussreichen Gesprächs.

Zur vollen pepCAST Ladung kommt ihr hier.

Gustavo Gusto – Pizzeria Qualität im Tiefkühlregal

Was in Passau in einer Pizzeria neben der Uni begann, ist heute eine der beliebtesten Tiefkühlpizzen Deutschlands. Die Anfänge der Pizza-Reise mit der Endstation Tiefkühltruhe begann mit der einfachen Idee, die erste Holzofenpizzeria Passaus zu eröffnen. Nach dem Erfolg im Restaurantgeschäft wurde die Idee geboren, eine Tiefkühlpizza in Pizzeria-Qualität zu entwickeln. Nach vielem Testen und probieren entstand letztendlich die wohl einprägsamste Tiefkühlpizzamarke Deutschlands.

Von Beginn an lag der Fokus der Gustavo Gusto Crew auf einer Sache: Qualität. Das Ergebnis, „eine Tiefkühlpizza in Restaurant-Qualität die du bei dir zuhause machen kannst“, traf genau den Zeitgeist. Der Trend zum Kauf nachhaltiger, qualitativ hochwertiger Produkte, passte perfekt zu Gustavo Gusto.

Marketing mit Blickfang

Von Beginn an, hatten die Pizza-Schöpfer im Marketing einen neuen kreativen Ansatz. „Wenn du schon kein Geld hast, um deinen Markenlaunch mit einer Kampagne zu flankieren, dann mach doch einfach die Verpackung selbst zur Werbeanzeige“. Frei nach diesem Motto gestaltete die junge Marke ihre Verpackungen in einem – für die Branche – komplett neuen Stil. Mit auffälligem Weiß, lustigen Zeichnungen und fetzigen Sprüchen sticht die Gustavo Gusto Verpackung in jedem Kühlregal direkt ins Auge.

Auch die Größe der Pizza stellt sich hier als Vorteil heraus. Mehr Pizza bedeutet natürlich auch mehr Verpackungsfläche. Im Fall von Gustavo Gusto also: mehr Platz für Kreativität. Marktbetreiber im Einzelhandel waren sogar bereit dazu, ihre Tiefkühltruhen extra für die Gustavo Gusto Pizzen umzubauen, da das kreative Marketing die Kunden zu Scharen an die Truhen lockte.

Zum Launch der beiden neuesten Sorten flankierte Gustavo Gusto das kreative Verpackungsdesign passend mit einer fetzigen Video-Kampagne. Für Ihre Kampagne „Heiße Scheiben – Coole Hits“ dichteten die kreativen Pizzabäcker alte Hits um. Ohrwürmer wie „Ein bisschen scharf muss sein“ und „Life is life – A NA NA NA NAS“ waren ein voller Erfolg. Hier kam auch ad pepper ins Spiel.

iLocal Kampagne mit ad pepper

Zusammen mit Gustavo Gusto startete ad pepper letztes Jahr die allererste iLocal Kampagne um den Launch der neuen Pizzasorten zu unterstützen. Das Produkt iLocal, das auf Basis von Geodaten potenzielle Kunden mithilfe von Pushnachrichten und Werbebildschirmen das Produkt vermarktet, war wie gemacht für Gustavo Gusto. Die Kampagne kombinierte Location-based Marketing mit DOOH-Methoden, um den Kunden direkt am Point-of-Sale anzusprechen. Im Detail bedeutete das: Die Kunden wurden per Display Mobile Ads auf dem Smartphone in die entsprechende Märkte gelotst und dort zusätzlich über Werbebildschirme über die neuen Gustavo Gusto Pizzasorten informiert.

Die Ergebnisse konnten sich sehen lassen. „22% ungestützte Bekanntheitssteigerung, das ist irre“, findet auch Michael. Neben der Steigerung der Markenbekanntheit konnte zudem die Store-Visit-Rate um satte 63% erhöht werden. Die Zusammenarbeit von Pizza und Peppers war also ein voller Erfolg.

Ihr wollt mehr über Gustavo Gusto erfahren? Hier geht’s zu neuen pepCAST Folge mit Michael von Gustavo Gusto.