Hierbei handelt es sich um ein Auktionsverfahren, bei dem Werbetreibende um eine Werbefläche bieten. Zunächst legt der Anbieter fest zu welchem Minimum-Preis (Floor Price) er die Werbefläche anbieten möchte und anschließend geben die Werbetreibenden an, welches maximale Gebot sie für die Platzierung abgeben möchten. Die verfügbare Werbefläche wird in Echtzeit an den Höchstbietenden freigegeben. Zwei Auktionsarten von RTB (Real-Time-Bidding) sind First-Price und Second-Price Auctions. First-Price Auction bedeutet, dass der Gewinner der Auktion sein Höchstgebot bezahlen muss. Bei der Second-Price Auction muss der Höchstbietende jedoch nur den Preis des zweithöchsten Gebots zahlen.
