Bei einem Konversionspfad werden Webseiten so erstellt, dass Besucher bestimmte Seiten durchlaufen müssen um sie zur gewünschten Aktion zu leiten. Die Seite die letztendlich erreicht werden soll wird auch Website-Ziel, Konversionsziel oder Zielseite genannt. Beispiele für Konversionspfade sind Newsletter-Bestellungen oder Anfragen über Web-Formulare. Wird der Konversionspfad oft verlassen oder abgebrochen, muss der Grund für die hohe Absprungrate analysiert und beseitigt werden.
