Digitale Ads können so vielfältig sein: Es gibt kleine, unauffällige In-Text Ads  oder Native Ads aber auch emotionsgeladene Video Ads oder große DOOH Screens
Doch wie wirken diese Online Ads am besten? Welche Größen und Formate gibt es? Was gibt es zu beachten, um das Interesse der User:innen zu wecken?
Wer keine Zeit zum Hören unseres pepCAST #19 hat, kann sich hier einlesen oder direkt bei uns melden. Denn:

Es kommt nicht auf die Größe an!

Für digitale Werbemittel gibt es keine Blaupause. Mit passenden digitalen Maßnahmen wird die individuelle Zielgruppe am gewünschten Point of Interest mit der richtigen Werbebotschaft angesprochen, um erfolgreich zu wirken. Welche Ziele sollen mit welcher Werbebotschaft zu welcher Kostenstruktur erreicht werden? Auf den Punkt gebracht heißt das: Wie finden wir die passenden Werbeformen unter Berücksichtigung folgender Faktoren:

1. relevante Zielgruppen
2. maximale Flexibilität
3. Reichweite (aussteuerbar)
4. Kosten- und Zeit Budget des Kunden

Lange Zeit galt auch in der digitalen Welt: Größer, lauter, besser und am liebsten noch blinkend und mit auffallenden Elementen, die kaum zu übersehen waren. Doch heute steht vor allem der richtige Einsatz der unterschiedlichen Werbeformen und ihre entsprechende Wirksamkeit im Fokus, die perfekt abgestimmt und flexibel geschaltet und dem Kampagnenziel gerecht werden. Entsprechend können selbst kleinere Werbemittel wie Native Ads eine enorm große Wirkung erzielen. Sie fügen sich ideal ein, sind unaufdringlich und dabei äußerst effektiv, insbesondere ihre hohe Click Through Rate machen sie aus.

Um effektiv zu werben, braucht es einen individuellen Blick auf die Kampagne, um aus dem umfangreichen Angebot ein wirksames Zusammenspiel der digitalen Werbemittel Ads zu definieren. Eine Standard Werbeform ist sicherlich die Bannerwerbung – ein wirksamer Klassiker unserer täglichen Arbeit. Der individuelle Einsatz lässt unterschiedliche Formate zu, um einen klaren Call-to-Action digital zu platzieren.

Sicherlich sind hier die IAB Banner Ads (wie Skyscraper, Medium Rectangle, Leaderboard) das Mittel der Wahl. Bei entsprechend höherem Budget lohnt es sich, Video Ads in die Kampagnenplanung mit aufzunehmen. Ob Native Ads, Banner Ads, Sonderformate, Mobile Ads, Video Ads, oder Newsletter – diese Werbeformate können so unterschiedlich zusammenspielen, ergänzt und erweitert werden, um Zielgruppen reichweitenstark und effizient anzusprechen. Mit einem solchen flexiblen Zusammenspiel kann digital nichts die Wirksamkeit einer Kampagne übertreffen.

Zur Erstellung von allen gängigen Online-Werbemitteln finden sich hier weitere Infos, die wir im Rahmen einer Online Kampagne kreieren können.