Die Herausforderung
Die Markenbekanntheit der Marke Violife sollte durch eine gemeinsame Kampagne mit dentsu germany & ad pepper gesteigert werden. Der Hersteller für vegane Käsealternativen ist eine junge moderne Marke – daher war eine innovative iLocal Kampagne genau das Richtige für diese Zusammenarbeit.
Die Methode
Mit Hilfe von Geo Cleverness wurden 158 EDEKA Märkte in Bayern in die Gruppen A und B unterteilt. Der Gruppe A wurde keine Werbung rund um und im Marktgebiet ausgespielt. Dagegen erhielt Gruppe B Werbung in und rund ums Marktgebiet. Die Einteilung erfolgte anhand von drei relevanten Merkmalen: Kundenfrequenz pro Markt/Monat, Ortsgröße, Zielgruppe (Verwender von veganem Käse). Um weitere Kennzahlen und Insights ausweisen zu können, wurde vor und nach der Kampagne eine Umfrage zur Markenbekanntheit von Violife durchgeführt.
Das Ergebnis
Die Kampagnenausspielung lieferte tolle Ergebnisse. Die Bilanz: 5 Millionen Impressions durch digitale Brandflyer und Mobile Display Ads sowie 6.253 Stunden Playtime auf DOOH-Screens die zu über 374.000 Kontaktchancen führten. Bei der nachgelagerten Umfrage in den bespielten Edeka-Märkten zeigte sich, dass die ungestützte Markenbekanntheit von Violife von 20% auf 26% gesteigert werden konnte. Zudem konnten durch die durchgeführten Umfragen hilfreiche Markt-Insights gesammelt werden, die bei der Aussteuerung weiterer Marketing-Maßnahmen von Nutzen sein werden.
KUNDENSTIMMEN
„Die innovative Kampagnenstruktur der iLocal Kampagne lieferte uns wertvolle Insights über die Marktstruktur und das Kundenverhalten. Das Konzept der standortbasierten Werbung stellt für uns einen sehr interessanten Ansatz der digitalen Werbung dar.“
Auszug unserer Kundenliste
