Die Methode
Mit Hilfe von Geo Cleverness wurden 158 EDEKA Märkte in Bayern in die Gruppen A und B unterteilt. Der Gruppe A wurde keine Werbung rund um und im Marktgebiet ausgespielt. Dagegen erhielt Gruppe B Werbung in und rund ums Marktgebiet. Die Einteilung erfolgte anhand von vier relevanten Merkmalen: Tiefkühl-Pizza Affinität, Kundenfrequenz pro Markt/Monat, Ortsgröße, Zielgruppe (Genießer vs. Qualitätsbewusster Konsument). Um neben der Store Visit Rate eine weitere Kennzahl zur Erfolgsmessung ausweisen zu können, wurde vor und nach der Kampagne eine Umfrage zur Markenbekanntheit von Gustavo Gusto durchgeführt.
Das Ergebnis
Die iLocal Kampagne von ad pepper wurde einer Erfolgsmessung unterzogen. Dabei stellte sich heraus, dass durch die Location-based-Mobile Maßnahmen von ad pepper ein Uplift von 63 % bei den Store Visits erzielt werden konnte. Außerdem wurden im Rahmen der Programmatic DOOH Maßnahmen fast 18 Millionen Kontaktchancen mit der Kampagne in den EDEKA Märkten generiert. Die Werbung war dabei über 8.000 Stunden am Point of Sale präsent. Außerdem führten die Maßnahmen zu einer Steigerung der Markenbekanntheit von Gustavo Gusto um 22 Prozent.
KUNDENSTIMMEN
„Wir freuen uns, dass uns ad pepper media bei unserer Kampagne „Heisse Scheiben – Coole Hits“ mit ihrem neuen Produkt iLocal unterstützt hat. So konnten wir die Sichtbarkeit und Bekanntheit unserer Produkte im Einsatzgebiet erheblich steigern. Durch die Verbindung einer Location-based Mobile Kampagne mit exklusiven DOOH Platzierungen haben wir unsere Kunden zum richtigen Zeitpunkt direkt am und im Umkreis des POS angesprochen. Das Ergebnis? Ein deutlicher Uplift der Store Visits und eine messbare Steigerung der Markenbekanntheit.“
Auszug unserer Kundenliste
