75 Jahre Nürnberger Spielwarenmesse: ad pepper mittendrin!

Sie ist ein Schwergewicht in der internationalen Messe-Branche: Die Nürnberger Spielwaremesse. In diesem Jahr ist sie 75 Jahre alt geworden und kein bisschen eingestaubt.

Wir von ad pepper wollten zu diesem Jubiläum wissen, wie die Spielwarenmesse das geschafft hat. Sich immer neu zu erfinden, neu zu präsentieren und die Verbindung zur Tradition dabei nicht zu verlieren.

Erfolgsrezept Digitalisierung: Die Spielwarenmesse geht online

Als Spezialist für Online Marketing interessiert uns natürlich besonders die digitale Strategie der Nürnberger Spielwarenmesse. Denn nicht erst seit der Corona-Pandemie liegen digitale Entwicklungen im Trend.

So gibt es mit „Spielwarenmesse Digital“ bereits eine Plattform für Aussteller und Besucher, auf der sie sich virtuell Vernetzen und so Lead-Generierung betreiben können.

Auch die Spielwarenmesse App, die bereits mehr als 20 Tausend Downloads vorweisen kann, ist eine gute digitale Ergänzung zur Nürnberger Spielwarenmesse. Sie ermöglicht eine nahtlose Lead-Verfolgung, digitale Produktpräsentationen und direkte Anbindungen an CRM-Systeme. Den Plakaten „Get the app“ mit QR-Code begegnete man überall in den Messehallen.

Das Herzstück der Nürnberger Spielwarenmesse ist und bleibt natürlich die physische Präsentation der Spielwarenneuheiten. Das macht die „Toy Fair“ auch international so beliebt.

Die Meilensteine der Spielwarenmesse zur Online-Welt

  • Elektronisches Spielzeug (2021): Verknüpfung traditioneller Spiele mit digitalen Elementen von Robotern bis Smart Toys.

  • App (2021): Interaktive Hallenpläne, Ausstellerverzeichnis, Tickets, Networking und Branchennews.

  • Business-Plattform (2022): „Spielwarenmesse Digital“ ermöglicht virtuelle Vernetzung und kompensiert Messeausfälle.

  • Hybrid-Konzept (2022): Kombination aus Präsenz-Messe und digitalen Tools für Reichweite und persönlichen Austausch.

Diese drei tanzenden ad-pepper-Chili-Schoten entstanden auf der Spielwarenmesse dank eines 3D-Druckers, der mit einer KI verbunden ist. Danke an toybox.com

Learnings für Unternehmen von der Digitalisierung der Spielwarenmesse

Die Nürnberger Spielwarenmesse zeigt eindrucksvoll, wie sich klassische B2B-Events durch digitale Maßnahmen nachhaltig stärken lassen. Für Unternehmen, die ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen vermarkten, lassen sich daraus klare Learnings ableiten.

  • Digitale Touchpoints: Apps, Business-Plattformen und QR-Codes verlängern Messekontakte über den Messestand hinaus.

  • Messbarkeit: Kontakte und Interaktionen werden erfassbar, analysierbar und vergleichbar.

  • Nachverfolgbarkeit: Leads lassen sich systematisch im CRM weiterverarbeiten und entwickeln.

  • Online Marketing: Reichweite, Interaktion und Conversion greifen nahtlos ineinander.

Selbstverständlich hat die Corona-Pandemie die Digitalisierung der Nürnberger Spielwarenmesse beschleunigt. Mit der Business-Plattform „Spielwarenmesse Digital“ wurde zunächst überbrückt und nun fungiert sie als virtuelle Messe-Ergänzung. Das Hybrid-Konzept war geboren.

Dennoch betont Moritz Gmelch, Referent des Vorstands bei der Spielwarenmesse e.G.: „Die Leute wollen sich treffen. Daher ist das Konzept ‚Messe‘ immer noch hochaktuell“.

Unser ad pepper Fazit aus Online-Marketing-Sicht: Die Nürnberger Spielwarenmesse dosiert ihr digitales Angebot sehr gut, sodass es als perfekte Erweiterung für die Präsenz-Messe fungiert. Damit droht keine Kannibalisierung der Vor-Ort-Events. Denn die Spielzeugwelt – genau wie die B2B-Welt – lebt vom menschlichen Kontakt und authentischen Begegnungen.